江西快三遗漏:“后浪”推“前浪”产业变迁的密码是什么-石家庄新闻联播

作者:江西快三遗漏发布时间:2020年06月07日 4:28  【字号:      】

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二是发展速度快∟↑⌒,虽然体量还不能和行业老公司直接对比△,但发展的速度都是坐着火箭筒┊┊。正所谓天下武功唯快不破☆⊙,上述新品牌虽然诞生时间晚?⊿☆,但由于发展速度惊人π↑△,才能在如此短时间内就展露出和老前辈分庭抗礼的实力♂┊。

产业变迁的密码新品牌“后浪”推“前浪”的表象背后♂☆,到底隐藏着怎样的产业变迁密码呢♂♀◇?不同行业之间又有怎样的共性呢▽﹡?

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京东和拼多多也差着辈分◇,京东成立于1998年⊙,拼多多则诞生于2015年♂。至于白酒行业里的江小白、奶制品行业里的妙可蓝多□☆?,相比于各自行业的老字号♀,成立时间更是很短⊙↑,江小白成立于2012年┊↑,而中国的白酒历史源远流长⌒?π,很多老品牌动辄几百年历史;仿佛一夜之间开始爆红的妙可蓝多诞生于2011年∟,也远远晚于那些奶业大巨头☆▽。

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以B站和爱奇艺为例□,从营收规模来看♂△☆,B站一季度的营收规模不到爱奇艺的三分之一↑┊。而在营收增幅方面∟,一季度B站的营收达23.2亿元☆,同比增长69%∟﹡,远超市场预期;爱奇艺一季度营收为76亿元□∟∟,同比增幅仅为9%?。

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拼多多作为互联网电商的后来者﹡∴□,即便是面对阿里、京东这样的巨头也毫不逊色⌒?□。5月22日晚间┊∴,拼多多、阿里同时发布第一季度财报π。财报发布后π,虽然两家公司营收都超预期♂〇,但市场的反应却截然不同:拼多多股价暴涨14.5%﹡↑,阿里却大跌5.87%﹡┊⊿。

三是玩法更新颖♂,更契合用户需求□,更具有互联网思维⊙∟┊。

一是成立时间短﹡∟,上述提及的多个行业新品牌♂□,相比行业老牌公司动辄几十年上百年的司龄π☆,很多都是最近几年才蹿起来的新品牌⊙,也有个别公司可能成立时间长一些♀♂∵,但真正蹿起来也就最近两三年的事⌒⌒↑。比如B站成立于2009年⌒﹡,比爱奇艺早近一年□。

有的走小众年轻路线◇,比如B站〇,B站成功出圈后进一步扩大内容生态版图◇∟♀,向直播、短视频、音频等细分领域延伸〇♂,提振一季度MAU(月活跃用户)同比增加了70%⊙♂,策划的新年音乐会、后浪主题策划都带着浓郁用户思维﹡,最终引起用户大范围情感共鸣▽∴。

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付费用户数方面〇□♂,B站的规模也远远低于爱奇艺⊙∟△。截至一季度末〇,爱奇艺会员规模达1.189亿∵,同比增长23%♀♀,单季度会员猛增1200万◇☆◇。B站的月平均付费用户仅为1340万人◇♀,但是同比增长了134%♀⊿∴。另外□△▽,今年一季度☆,B站平均月活用户为1.724亿∵π,同比增长了70%?♂∴,平均日活用户为5080万人↑┊,同比增长69%⌒π∵,均创下上市以来的最高增幅□△π。

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不难发现♀π△,“后浪”推“前浪”的案例近年来越来越多∟,上演的频次也越来越频密♂⊿〇,除了日新月异的互联网行业π〇,在其他的一些大行业也层出不穷♂,比如日化行业π?,新品牌珀莱雅市值大幅超过老字号上海家化☆。还有一些行业π∵?,可能新势力公司市值目前不一定超越老品牌?▽◇,但在增长势头上着实让人觉得“初生牛犊不怕虎”⌒∟,例如白酒行业的新品牌“江小白”、奶制品行业里面的妙可蓝多等等▽〇△。

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当然△↑⌒,这也充斥着风险资本过于求快而导致对企业“拔苗助长”的风险◇?,类似的例子在业界并不少见∟。但无论如何∟∵┊,在滚滚向前的产业变迁大潮中↑∟⌒,产业和资本携手双赢是主流□⊿〇,正是他们的不竭努力〇☆,才演绎出各行各业“后浪”推“前浪”的精彩故事♀?┊!

新品牌与风险资本的结合不断打造出成功案例∵♀△,一方面是风险资本看中了行业赛道里的大机会∵♀,通过扶持新公司有望获取超额收益;另一方面△△∟,新品牌公司无论是迅速扩大规模☆∟↑,还是创新营销手法⊿△,研发推出新品都亟需大量资金◇♀﹡,甚至是烧钱∴┊,这和传统企业发展思路略有不同〇,追求的是唯快不破∵。于是二者一拍即合▽∴⊿。

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还有的是踩中了移动互联网高速发展背景的下沉市场大红利∟〇♂,拼多多就是典型π,与头部电商在一线城市厮杀的策略不同π◇◇,它瞄准了互联网发展背景下沉市场消费升级的更广大需求▽⌒?,打了一个漂亮的农村包围城市大胜仗;小家电领域的新宝股份也是如此⊙∟,充分借助小红书等社交平台创新营销┊♀,打造出了“摩飞”这样一款爆款小家电产品┊∟,在竞争激烈的家电行业杀出一条小家电的血路◇△♂,让老牌家电公司被撞了一下腰π⊙⌒。

有的契合普罗大众的消费升级需求∟∵⊙,比如珀莱雅∵﹡∟,和老品牌相比┊π,无论是产品名称、营销手法﹡♂⌒,甚至在代言人的选择上都更年轻化;横空出世的白酒品牌江小白也是如此♂▽,一改白酒行业强调历史沉淀的营销思路﹡∵,更多凸显年轻人的个性化差异∟,着实贩卖了一把年轻人喜欢的情调〇┊。

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市场正是看中了这些指标的增长前景▽,纷纷将大把资金押注到了“后浪”B站、拼多多身上⊙〇π。数据就是最好的佐证——B站上市首日┊⊿,市值仅31.3亿美元⊿,相比之下⊿♂∴,爱奇艺当日市值为110亿美元∴↑。两年过去了﹡,B站迎头赶上◇,市值涨近3倍⌒⌒,爱奇艺涨幅则仅为6%⊿π。尤其今年以来△∴,B站和爱奇艺的股价走势对比明显▽┊。

资本助推很关键四是资本助推很关键⊙┊,在不少新品牌迅速崛起的背后都离不开资本的推动﹡⊿↑。在拼多多的融资历程中┊,高榕资本连续参与了拼多多A轮、B轮融资▽∵◇,腾讯、红杉资本参与了拼多多的B轮、C轮融资▽。拼多多招股书显示☆,腾讯占股18.5%♀┊⊙,是公司第二大股东△♂,高榕资本占股10.1%□,红杉资本占股7.4%∵□↑,红杉资本沈南鹏目前还担任着拼多多的董事△﹡♀。白酒新品牌江小白的背后则站着IDG和高瓴资本∟π┊。

背后的逻辑也很简单:拼多多以44%的营收增速远超阿里的22%π♀,即便是一周前发布亮眼成绩的京东♂∵π,也不过20.7%;GMV(成交总额)上∵,拼多多保持高速增长▽∟☆,同比增108%⊙∵,继续碾压阿里的23.15%♂△◇。更重要的是∴▽,在活跃买家上□↑♂,拼多多的年度活跃买家本季度已经蹿升至6.28亿﹡,距离阿里的7.11亿⊿,已经只有几千万的距离了┊﹡。

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但更多的是出生时间相差巨大∴∟,上海家化前身是成立于1898年的香港广生行∴⊿,于2001年在上交所上市〇┊↑,今年已步入发展的第121年♂。相对来看♂,珀莱雅诞生较晚⊙⊙,创立于2006年∴□△,至今不到二十年□。

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证券时报记者 胡学文“后浪”一词早已有之↑♂,今年的火爆一时♂﹡,源于B站(哔哩哔哩)在5月份一个颇有情怀的主题策划□。当不久后这家小众的网站市值飙升?〇,一举超过爱奇艺市值的新闻传出时┊◇∴,“后浪”一词就仿佛早就打好的伏笔∴♂↑,把“后浪”推“前浪”的俗语演艺得那么恰如其分↑?┊。除了B站和爱奇艺的案例⊙┊,拼多多和京东也算典型♂▽▽。相较于拼多多☆??,京东绝对算得上前浪↑π,虽然二者市值高低多有反复□♂,但后起之秀拼多多来势凶猛♂⊿,一举奠定绝对优势的时间或许不会太长⊿♂∵。

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